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腾讯新闻打造“眼界月”节日IP 携手李雪琴赋能品牌升级
发布时间:2021-10-09
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本文摘要:世界是由好奇心打开的一个个问题推动着世界不停地“更新”一点点打开人类文明的眼界。 作者 | 田宁 就现在腾讯新闻放出的信息来看腾讯眼界月的主要运动形式是通过在线征集问题邀请大咖回覆来提升用户到场度并展示其平台内容的专业广度与深度。 而在此次的"眼界talk”与“眼界月”运动中可以看到腾讯新闻的“打开眼界”并不是一个只停留在口头上的理念而在逐步成为落实到内容与运营的实践准则。 对于企业来说用户对于新闻资讯算法推荐的最大争议可以归结于一个词——“信息茧房”。

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世界是由好奇心打开的一个个问题推动着世界不停地“更新”一点点打开人类文明的眼界。

作者 | 田宁

就现在腾讯新闻放出的信息来看腾讯眼界月的主要运动形式是通过在线征集问题邀请大咖回覆来提升用户到场度并展示其平台内容的专业广度与深度。

而在此次的"眼界talk”与“眼界月”运动中可以看到腾讯新闻的“打开眼界”并不是一个只停留在口头上的理念而在逐步成为落实到内容与运营的实践准则。

对于企业来说用户对于新闻资讯算法推荐的最大争议可以归结于一个词——“信息茧房”。腾讯新闻以“打开眼界”为理念是在这一现象上对用户的弥补也是针对用户需求升级企业所必须要做到的转型升级。

李雪琴变身“问题少女”

脑洞大开问懵历史名人

基于用户的需求转变与升级今年年头腾讯新闻举行品牌升级喊出“眼界即人生”的品牌slogan。

步入年底腾讯新闻来了一次“首尾”呼应将11月3日到12月3日称之为“眼界月”并提倡“腾讯新闻眼界TALK”运动。邀请用户在线提问大咖在线解答。

今年年头腾讯新闻品牌升级品牌slogan从“事实派”升级为“打开眼界”。

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内容平台对用户的转化差别于商品转化商品转化最终目的是促成消费者购置。而内容平台如腾讯新闻更在乎的是用户恒久的使用时长与活跃度。

近几年知识付费被炒的火热。风口事后留下的不仅是大浪淘沙后的独角兽企业另有全民对深度资讯的渴求。

人们不再仅仅满足于单一的信息还渴求从信息背后挖掘更多的视角与内容促进自身思考。

为什么是打开眼界? 所谓眼界即看待世界的视角和明白问题的维度。

“眼界talk”不懂就问

打开眼界外观世界

广告中李雪琴化身墙上“问题少女”向牛顿、哥伦布、徐霞客纷纷提起了问题。从牛顿投资失败引申到“为什么一个发现指数的被指数给算计了?”;从哥伦布发现新大陆问到“第一个吃土豆的人是怎么知道土豆能吃的?”;从徐霞客游历三十年问到“徐霞客是怎么实现财政自由的?”。

“苹果为什么会掉下来?”让牛顿发现万有引力;“这一座山叫什么名字?”让 徐霞客写下传世巨作;“海的止境是什么?”让哥伦布发现新大陆。一个个小小的问题促使牛顿、徐霞客、不停去探索发现扩大眼界而其对世界的好奇也推动了整小我私家类文明的进步。

长达一个月的运动时间里足以让用户养成习惯。当新的新闻事件及热点泛起让用户逐步发生提问与讨论习惯活跃社区并提升整体用户活跃度。

泉源 | 4A头条(ID:AD4Aworld)

作为《脱口秀大会》的人气演员李雪琴除了有着较高的人气深受粉丝喜爱。其本人的东北口音也十分接地气;再加之其北大结业的身份标签有一种深藏不露的“大隐隐于市”的高人气质。

邀请李雪琴来做“提问”代言对用户来说既有熟悉度又有说服力。

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由表及里从普通信息向内深挖追根究底又或者是向外拓展视野由窄变宽;腾讯新闻用这种天马行空脑洞大开的方式勉励用户到场到腾讯新闻眼界talk问题征集运动中来。

从事实派到打开眼界

与此同时腾讯新闻还邀请《脱口秀大会》人气演员李雪琴拍摄了一支广告并在广告中“复生”牛顿、徐霞客、哥伦布等曾为世界打开眼界的历史名人与李雪琴展开了一场脑洞大开的“问题”对话。

用这种天马行空脑洞大开的方式勉励用户到场到腾讯新闻眼界talk问题征集运动中来。

而通过“眼界TALK”与“眼界月”的营销IP打造一方面可以强化“眼界即人生”的全新品牌理念在营销运。


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