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2016年医药电商格局将定:强者将恒强
发布时间:2021-09-04
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本文摘要:一般指出我国医药电商就是指2005年CFDA印发《互联网药品交易服务审核暂行规定》打开的,自此才有了纯线上的售药和药品流通,此后十几年间,医药电商经历了十分交错的发展,内敛势头加剧,内敛又被政策忽然取消以至早夭,到今天,如果用一个词语形容医药电商发展情况的话,方兴未艾,是最合理的众说纷纭。从以下几组数据可以额窥见医药电商发展的现状。

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一般指出我国医药电商就是指2005年CFDA印发《互联网药品交易服务审核暂行规定》打开的,自此才有了纯线上的售药和药品流通,此后十几年间,医药电商经历了十分交错的发展,内敛势头加剧,内敛又被政策忽然取消以至早夭,到今天,如果用一个词语形容医药电商发展情况的话,方兴未艾,是最合理的众说纷纭。从以下几组数据可以额窥见医药电商发展的现状。752张:从国家食品药品监督管理总局官网数据得知,截至11月末,可以查找到的《互联网药品交易服务资格证书》共752张,其中医药B2B第三方平台资质的国A证书29张,医药B2B资质的B证170张,自营医药B2C资质的C证553张,三类证书数量在近几年都有了较大幅的减少。这其中,在2015年授予和改版的C证有159张,减少数量最多。

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476亿:根据国家统计局市场秩序司公布《2015年药品流通行业运营统计分析报告》,“据不几乎统计资料,2015年商务部直报系统医药电商销售总额约476亿元,其中B2B市场规模约444亿元、占到医药电商销售总额的93.3%,B2C市场规模约32亿元,占到医药电商销售总额的6.7%,订单总数超强4000万,订单转化率多达81%,货物按时递送亲率超过99%,退货率及客户投诉率皆高于1%。”另有数据表明,2015年医药B2C市场总规模144.2亿元,其中平台B2C规模77.9亿元,占到比55.4%;自营B2C规模52.5亿元,占到比36.4%;医药O2O企业及其他11.8亿元,占到比8.2%。而整体药品市场,估算在15000亿左右,通过互联网渠道流通的药品,还将近其十分之一,一方面解释医药电商发展缓慢,另一方面也伴随未来将有爆发式的快速增长。

制约医药电商仅次于的两个问题就是处方药和医保接入问题,我们也伤心地看见今年在政策上经常出现了一些断裂,还包括医改文件具体不容许医院处方外流、电子处方试点、医保商业化等,解释国家对网售药的接纳程度也更加低。于此同时,医药电商的形式也更加多样化,在盘点的过程中我们找到,B2B、B2C、O2O几个孤立无援的概念早已开始在融合,有些企业还将购药送药融合在身体健康管理和智能硬件当中,构成了身体健康管理-诊治就诊-购药送药之间的闭环,对行业上下产业链的渗入愈深。一、医药电商市场阐述如前所述,医药电商市场于是以处在一个较慢成长期,从取得互联网药品流通资质的企业数量也可看出,这一市场的竞争也在显得更加白热化,从行业占比和市场规模来说,传统药品流通企业和线下连锁药店是医药电商市场的主力军,如九州通、老百姓、公信网等;也有一批制药企业直营的线上销售平台,如仁和、康泽等,在B2C市场占到主要市场的则以互联网企业居多;如阿里健康、健客、1药网等;O2O领域虽然企业不多,但是作为一个新兴概念,入场的企业营销和知名度都十分低,还包括慢方、叮当、送药360等,他们实质上想要把送药市场制成店内、淘宝那样的O2O消费,目前制约这一市场的另有药品来源、物流、消费者市场需求等多种因素,短期内经常出现爆发式快速增长并不现实;此外就是较为偏门的方式,比如将药品销售和身体健康管理、医保控费、智能硬件融合一起的方式,由于服务群体更为受限,市场占据也较为较低,不过医药电商也在往多元化和上下游溶解,此类公司或被收购或重新加入几家大的医药电商平台。

未来的趋势是,强者效应突显,强者将恒强,下文详细辨别医药电商市场市场概况。1、中国医疗市场规模从整体市场规模上看,我国医疗市场主要由药品和医疗器械包含,据政府统计资料年鉴和各大咨询机构的数据,我们拆分整理了中国医药市场的总体规模,由于数据挑选和测量方式差异,有可能有所偏差。


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